Ein Google Business Profil ist oft der erste digitale Kontaktpunkt für Patienten. Bei der Übernahme einer Arztpraxis stellt sich daher die Frage: Profil neu erstellen oder übernehmen? Dieser Beitrag zeigt Ihnen, wie Sie die digitale Sichtbarkeit der Praxis erfolgreich erhalten – Schritt für Schritt.
Google Business Profil bei Praxisübernahme richtig übernehmen
Warum das Google Business Profil erhalten bleiben sollte
Wenn Sie eine bestehende Arztpraxis übernehmen, ist das Google Business Profil ein zentraler digitaler Baustein. Es entscheidet oft darüber, ob potenzielle Patienten Sie in der lokalen Suche finden – und ob bestehende Patienten weiterhin Vertrauen in die Praxis haben.
Das bestehende Profil bringt meist bereits Bewertungen, Sichtbarkeit bei Google Maps sowie eine gewisse Relevanz in den Suchergebnissen mit. Wird dieses Profil korrekt übernommen und angepasst, bleiben diese digitalen Vorteile erhalten – ohne mühsamen Neuaufbau.
Ein neues Profil hingegen startet bei null: ohne Bewertungen, ohne Ranking, ohne Historie. Deshalb lautet die klare Empfehlung: Wenn Standort und Fachrichtung gleich bleiben, sollte auch das Google Business Profil weitergeführt werden.
Zugriffsrechte und Inhaberschaft korrekt übertragen
Für die Übernahme des Profils benötigen Sie administrative Rechte. Es gibt zwei gängige Wege:
- Einladung durch bisherigen Inhaber:
Der bisherige Praxisinhaber oder die Verwaltung lädt Sie über die Funktion „Nutzer verwalten“ als neuen Administrator oder Inhaber ein. - Inhaberschaft beantragen:
Falls kein Kontakt mehr besteht oder es keine Zugangsdaten gibt, können Sie direkt über das Profil bei Google die Inhaberschaft beantragen („Inhaberschaft dieses Unternehmens beanspruchen“).
Weiterführender Link: Inhaberschaft eines Unternehmensprofils beantragen
Wichtig: Klären Sie frühzeitig, wer aktuell Zugriff hat. Ein verlorener Zugang kann den Prozess unnötig verzögern – besonders, wenn z. B. Agenturen oder frühere Mitarbeitende das Profil verwaltet haben.
Was beim Aktualisieren unbedingt zu beachten ist
Sobald der Zugriff erfolgreich übertragen wurde, geht es an die inhaltliche Anpassung des Profils:
- Praxisname aktualisieren: z. B. von „Dr. Mustermann“ zu „Dr. Müller“
- Kontaktdaten und Öffnungszeiten prüfen
- Webseite, Leistungen und Teammitglieder anpassen
Tipp: Nehmen Sie Änderungen schrittweise vor. Zu viele Veränderungen auf einmal – etwa bei Name, Branche und Adresse – können von Google als „neues Unternehmen“ gewertet werden. Im schlimmsten Fall führt das zur Löschung oder Einschränkung des Profils.
Ein kurzer Hinweis im Beschreibungstext wie „Diese Praxis wird seit Dezember 2025 von Dr. Müller geführt“ schafft Transparenz und stärkt das Vertrauen.
Wann ein neues Profil notwendig wird – und wann nicht
Ein neues Google Business Profil ist nur in Sonderfällen nötig – etwa wenn:
- sich der Standort grundlegend ändert
- eine neue Fachrichtung entsteht (z. B. Kardiologie statt Gynäkologie)
- die bisherige Praxis komplett geschlossen wird
In solchen Fällen sollte das alte Profil als „dauerhaft geschlossen“ markiert werden, um Fehlinformationen in der lokalen Suche zu vermeiden.
Wichtig: Der Eintrag bleibt weiterhin bei Google Maps sichtbar – allerdings mit dem Vermerk „dauerhaft geschlossen“. Nach etwa 10–14 Tagen wird er nur noch angezeigt, wenn Nutzer gezielt danach suchen (z. B. per Name). In der allgemeinen Suche oder Umgebungskarte taucht er dann nicht mehr auf.
In den meisten Fällen – auch bei neuem Namen oder Inhaber – bleibt das bestehende Profil jedoch die bessere Wahl.
Sichtbarkeit bewahren statt neu starten
Die digitale Präsenz einer Praxis ist heute ein entscheidender Erfolgsfaktor. Gerade bei einer Übergabe zählt Kontinuität – auch im Web. Ein sauber übernommenes Google Business Profil erhält Bewertungen, stärkt das Vertrauen und sichert die Auffindbarkeit in der lokalen Suche. Ebenso wichtig ist eine aktualisierte Praxis-Website, die den neuen Inhaber und das Leistungsspektrum klar kommuniziert – idealerweise im gleichen Zuge überarbeitet oder neu aufgesetzt.
Nehmen Sie sich also Zeit für eine strukturierte Übernahme – oder holen Sie sich professionelle Unterstützung, bevor wertvolle Sichtbarkeit verloren geht.